tag:blogger.com,1999:blog-74590091068173283662024-02-07T05:15:03.456-08:00un homenaje a Gabriel DreyfusHerrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.comBlogger16125tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-72570257926796670322008-07-11T10:05:00.000-07:002008-12-08T19:27:03.761-08:00DE LO ATRACTIVO A LO EFICAZ<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8__PcDQT7TudheI_qZJDA7x6nAnx_xvsuYKDtQpWwyZTwb4WIF1r-kfhTulzXy8UFnzj4ZxOPcfyoBeBL_uICaTH6zNzoEvcuNMp6axZSWgYUEAlZlcP4xJB_gl4JyHZL7bUui6N9glo/s1600-h/x-raylungsfull_31.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 213px; height: 208px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8__PcDQT7TudheI_qZJDA7x6nAnx_xvsuYKDtQpWwyZTwb4WIF1r-kfhTulzXy8UFnzj4ZxOPcfyoBeBL_uICaTH6zNzoEvcuNMp6axZSWgYUEAlZlcP4xJB_gl4JyHZL7bUui6N9glo/s320/x-raylungsfull_31.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5222617970920004610" border="0" /></a>Los PNT son marcas que dejan las marcas. Puntos móviles, no solo por sus estructuras, sino también por la interacción que estas acciones producen con sus públicos. Pensar en un “chivo” es caer en la ignorancia, no solo por no entender, sino por no saber de lo que esta acción es capaz de hacer.<br /><p class="MsoNormal">Un PNT, como exclaman sus siglas es PUBLICIDAD NO TRADICIONAL, lo que se tiene que entender como “FUERA DE LO COMÚN”, lo inaudito, lo sorprendente, eficaz e incluso particular. Si bien podemos considerar a un PNT dentro de un solo soporte, como lo es la vía pública, no debemos limitarnos a simples gráficas. Un evento, una persona, un grupo de personas, un perro, un gato, e incluso un murciélago pueden ser los portavoces de una sorprendente puesta en escena.<br />La PUBLICIDAD NO TRADICIONAL debe llamar la atención, debe producir lazos estrechos con el consumidor, e incluso lograr que este consumidor reproduzca nuestros mensajes desde una experiencia atractiva que lo ha atrapado.<br />No debemos olvidarnos que vivimos en ambientes urbanos, y como “bichos de cuidad” que somos interactuamos, <span style=""> </span>reímos, lloramos, gritamos, caminamos, peleamos, jugamos, nos besamos, estudiamos, trabajamos, pensamos y por sobre todo sentimos. Es así como debe trabajar un PNT.<br /></p><p class="MsoNormal">Entenderlo como creatividad es entender que se pueden resolver problemas de una forma atractiva y peculiar, auténtica y eficaz, vanguardista y transgresora. <span style=""></span><br /></p>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-80056976539831645232008-06-15T18:34:00.000-07:002008-12-08T19:27:04.294-08:00"MOTORCITO" PUBLICITARIO<p class="MsoNormal"> </p><b style=""><span style="font-size:15;"><span style="color: rgb(153, 0, 0); font-style: italic;font-size:130%;" >Gabriel Dreyfus en una mirada auténtica sobre la</span><span style="color: rgb(153, 0, 0); font-style: italic;font-size:130%;" > </span><span style="color: rgb(153, 0, 0); font-style: italic;font-size:130%;" >publicidad Argentina </span><o:p></o:p></span></b> <p class="MsoNormal"><b style=""><span style="font-size:15;"><o:p></o:p></span></b>El hombre que no deja de sorprendernos con la cantidad de palabras y metáforas para pensar, es el publicista más reconocido que supo gestar nuestro país.</p> <p class="MsoNormal">En una entrevista donde la humildad y el reconocimiento ocupan las primeras butacas, Dreyfus <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWjWhkVag10v7Y2F2pgDhs1jFrxPbl9d6O3-MUk1vyyCOpNbG0jMsqU47jkjuJePiJCZwrniZRhD1IZwVKdnwyb-lwxeUMrvt29TUx-EKBW9z3Xg72s1k8hKSLS4ExoughRIshtL-Syd4/s1600-h/f006dh02.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 219px; height: 181px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWjWhkVag10v7Y2F2pgDhs1jFrxPbl9d6O3-MUk1vyyCOpNbG0jMsqU47jkjuJePiJCZwrniZRhD1IZwVKdnwyb-lwxeUMrvt29TUx-EKBW9z3Xg72s1k8hKSLS4ExoughRIshtL-Syd4/s320/f006dh02.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5212298689761085298" border="0" /></a>desnuda su experiencia y la comparte con todos nosotros.</p><p class="MsoNormal"><o:p></o:p>Al principio, y desde una mirada subjetiva, cuando Gabriel accedió a la entrevista, me surgió la duda en cuanto a como comenzar. Es por eso que para empezar, y aunque parezca obvio, comencé con lo indispensable: ¿Qué significa para usted la publicidad?,</p> <p class="MsoNormal"><span style=""> </span><span style="font-family:Arial;">“<b style="">en mi juventud era mi vida, después fue una forma de ganarme (muy bien) la vida”</b></span><b style="">, </b>y aclara que… <b style=""><span style="font-family:Arial;">“ahora es una necesidad para seguir viviendo dignamente”. </span></b>La pregunta fue oportuna y nos da la posibilidad de que Gabriel nos siga alimentando con su pensamiento…<b style=""><span style="font-family:Arial;"> “Fuera de lo personal, la publicidad es una herramienta de marketing y un insumo más en el costo de un producto o servicio: y afirma que… “LA GENTE NO COMPRA ALGO POR LO QUE REALMENTE ES, SINO POR LAS EXPECTATIVAS QUE LE CREA ESE PRODUCTO O SERVICIO”.</span></b></p><p style="text-align: center;" class="MsoNormal"><b style=""><span style="color: rgb(153, 51, 0);font-family:Arial;font-size:12;" >“la publicidad es a la comercialización como un ramo de flores a una mina. <span style=""> </span>Después, todo depende de uno: el producto”</span></b></p> <p class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSJBgyJGv6xWMch1tdlXRY4aTBmLz5lLAnTd875qm1lNvlD-1TpbkApROnRnY6Inc2ntQyPAls6fLve4mQn1RUTZbqFT7qP6mh1pd90yeseozIrjRaNTVrAFfkCLYc-lmXCoXhqokrsE0/s1600-h/motorcito.bmp"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer; width: 209px; height: 158px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSJBgyJGv6xWMch1tdlXRY4aTBmLz5lLAnTd875qm1lNvlD-1TpbkApROnRnY6Inc2ntQyPAls6fLve4mQn1RUTZbqFT7qP6mh1pd90yeseozIrjRaNTVrAFfkCLYc-lmXCoXhqokrsE0/s320/motorcito.bmp" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5212295345358212834" border="0" /></a>Dreyfus, a la hora de hablar de anunciantes se explaya de manera abierta y precisa, y así lo dejo registrado en varios medios donde fue entrevistado. Nos cuenta que para él le da mucho gusto trabajar con todas las cuentas, siempre y cuando éstas sean <b style=""><span style="font-family:Arial;">profesionales e inteligentes, </span></b>y agrega... <b style=""><span style="font-family:Arial;">SIEMPRE FUERON MINORITARIAS.<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal">A medida que pasan las preguntas se nota la capacidad de palabra y reflexión. La lengua es un bien que tiene que ser respaldado con la escritura, y aquí es donde lo encontramos con toda claridad.</p> <p class="MsoNormal">Desde sus comienzos en la publicidad recuerda su comercial para YPF, “motorcito”, el cual realizó a sus 24 años <span style=""> </span>en la agencia GOWLAND en 1971, que según lo explica en su libro comienza una campaña nacionalista y agresiva a la vez. Nos comenta… <b style=""><span style="font-family:Arial;">“fue el primero que comenzó a darme “fama”, estaba realmente adelantado a su tiempo (sobre todo en la publicidad Argentina), creo que nunca pude superarlo”.</span></b></p> <p class="MsoNormal"><b style=""><span style="font-family:Arial;"><o:p> </o:p></span></b></p><p class="MsoNormal">Interesante comparación realiza de la publicidad de sus comienzos con la que vivimos hoy en día, y dice: <b style=""><span style="font-family:Arial;">“antes era casi imposible vender una idea conceptual y creativa, ahora se aprueban ideas que parecen (o son) creadas por “loquitos” y aprobadas por imbéciles”</span></b>, aunque dice que hay excepciones, y asegura: <b style=""><span style="font-family:Arial;">“yo (y algunos otros) sembramos para que otros cosechen”.</span></b></p><p class="MsoNormal"> </p> <div style="text-align: center;">Existe un auge en la publicidad Argentina en cuanto a participación en festivales internacionales y galardones obtenidos en diferentes piezas de comunicación. Gabriel Dreyfus, quién supo ser el mayor publicista premiado de Latinoamérica, tiene una basta experiencia en el tema, y pone su posición inamovible: <b style=""><span style="font-family:Arial;">“la publicidad Argentina está de moda en los festivales, pero es la que (generalmente) se hace para ganar premios, y no para vender.</span></b></div><p style="text-align: center;" class="MsoNormal"><span style="color: rgb(153, 0, 0); font-weight: bold;font-family:verdana, helvetica, sans-serif;font-size:100%;" ><strong>La mejor publicidad del mundo es la inglesa (en Inglaterra) y la boliviana (en Bolivia): si el público al cual va dirigida no la entiende, no sirve</strong>.</span><b style=""><span style="font-family:Arial;"> <o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal">Los conceptos, que son la verdadera arma a la hora de elaboración de estrategia, son el éxito (si son bien aplicados) de las marcas en su comunicación. Gabriel Dreyfus, que realza la importancia del “concepto” nos plantea un interrogante: <b style=""><span style="font-family:Arial;">“¿de que hablamos cuando <span style="color: rgb(153, 0, 0);">NO</span> nos basamos en un concepto?, el concepto en sí mismo es la estrategia”.<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><b style=""><span style="font-family:Arial;"><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijI__N0RToD0dv8XE2vRTWyt0HuK6DaKUSkbqLkaUoSwwtYY7NHSXJ9oUP17shELuo6mXkCLlJmo_MACluCFRaEayvm2GV1c8AuBGjmFniZcrHMNxtTw19ekFHBPvu75LKcQ9Tf2AW1xg/s1600-h/2647.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 241px; height: 160px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijI__N0RToD0dv8XE2vRTWyt0HuK6DaKUSkbqLkaUoSwwtYY7NHSXJ9oUP17shELuo6mXkCLlJmo_MACluCFRaEayvm2GV1c8AuBGjmFniZcrHMNxtTw19ekFHBPvu75LKcQ9Tf2AW1xg/s320/2647.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5212289828348440114" border="0" /></a>Teniendo en cuanta sus importantes logros, no podíamos dejar pasar la posibilidad de hacer alusión al trabajo realizado con el ex presidente Raúl Alfonsín. ¿Cómo llega un publicitario a crear una comunicación presidencial a diferencia de otros profesionales? <b style=""><span style="font-family:Arial;">Tiene que ser político (además de publicitario) y tiene que trabajar en el único país que realmente conoce: el suyo. De todos modos, la estrategia de campaña de Alfonsín fue de Alfonsín. Nadie puede crear un presidente con una campaña publicitaria, sobre todo si el candidato no tiene (al menos) un liderazgo y “carisma” personal, </span></b>junto con esta respuesta opina que: <b style=""><span style="font-family:Arial;">“no fue la pésima campaña lo que lo hizo presidente a kirchner sino el dedo (equivocado) de Duhalde y lo de Cristina nos pone por debajo de Tanzania: el manejo total de los medios para consolidar una monarquía familiar, la compra de punteros corruptos, la mentira y la cada vez mayor incultura de un pueblo embrutecido tienen tan poco que ver con la democracia como con la publicidad política”.</span></b></p> <p class="MsoNormal"><b style=""><span style="font-family:Arial;"><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal">Dreyfus afirma que la publicidad tiene que establecer una “intención”, en cuanto a la venta aclara que depende de muchos factores, como lo son la distribución, el precio, actitud de vendedor, y resalta: <b style=""><span style="font-family:Arial;">“una buena publicidad puede terminar vendiendo a la competencia”, </span></b>dándonos a entender que la publicidad tiene que estar bien respaldada por las estrategias de marketing para lograr el cometido esperado.</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">En cuanto a la paga de buenas ideas realizadas por creativos dice que el promedio va en relación al tamaño del mercado y a la economía del país, aunque afirma que <b style=""><span style="font-family:Arial;">“en la Argentina, salvo el espejismo del “Primer Mundo menemista”, los sueldos nunca fueron buenos”, </span></b>y aclara que hay creativos que ganaron mas de lo que merecían y otros que (sobre todo por ser “viejos” de 40 años) se quedaron sin trabajo.</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">La situación actual del país siempre merece un momento de reflexión, y sobre todo en la profesión publicitaria en donde hay que estar bien al tanto de la actualidad política, que atrae a la económica. Por esta razón surge la siguiente pregunta: ¿Qué opinión le merece la situación actual Argentina en cuanto a la escasez de producción nacional?, y Gabriel opina en pocas palabras y sin mas detalles (que no hacen falta): <b style=""><span style="font-family:Arial;">“somos un país de Tercer Mundo. Un país sin marcas es un país sin banderas”.<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><b style=""><span style="font-family:Arial;"><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal">A la hora de opinar sabe lo que dice y tiene como demostrarlo, es quizás por ello que su experiencia resulta tan enriquecedora y digna de observar. Esta entrevista se realizó gracias a la atención y a la humildad que expreso el señor Gabriel Dreyfus. No es fácil contactar con una persona de tan grande trayectoria, pero el se prestó y nos regalo sus palabras.</p><span style="color: rgb(153, 0, 0); font-weight: bold;">Muchas gracias Gabriel</span><br /><br />Diego Herrero<br /><p class="MsoNormal"><b style=""><span style="font-family:Arial;"><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"></p><br /><p class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shapetype id="_x0000_t202" coordsize="21600,21600" spt="202" path="m,l,21600r21600,l21600,xe"> <v:stroke joinstyle="miter"> <v:path gradientshapeok="t" connecttype="rect"> </v:shapetype><v:shape id="_x0000_s1026" type="#_x0000_t202" style="'position:absolute;"><![endif]--><!--[if !vml]--><span style=""><br /></span><!--[endif]--></p>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-10423303989954368092008-06-11T10:51:00.000-07:002008-12-08T19:27:04.684-08:00HABLEMOS DE BTL<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7nca3OBmXk-xGVY2BXqp7gkQCXTDUcbP0uKUDIHxZq-m1K2DDsQsX4yAiT0icOWw86bDmwqJShcstrAlt1djJ8Jny_rrV1ESrIAdSh3VzXZgdj_yPz1IKsQ9NYHC5DRTN0l725vbZylc/s1600-h/Gr%C3%A1fico1.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 187px; height: 114px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7nca3OBmXk-xGVY2BXqp7gkQCXTDUcbP0uKUDIHxZq-m1K2DDsQsX4yAiT0icOWw86bDmwqJShcstrAlt1djJ8Jny_rrV1ESrIAdSh3VzXZgdj_yPz1IKsQ9NYHC5DRTN0l725vbZylc/s320/Gr%C3%A1fico1.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5210701227839110546" border="0" /></a><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">BELOW</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">THE</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">LINE</span>, mas conocido como <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">BTL</span>, engloba aquellas actividades utilizadas por las agencias de publicidad como parte de la estrategia de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">marketing</span> para la comunicación de marcas. Ahora bien, ¿que <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_5">diferencia</span> tiene con el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">ATL</span> (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">above</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">the</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">line</span>)?, sabiendo así que el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">ATL</span> son aquellas actividades propias de la agencia de publicidad, en las cuales éstas perciben una comisión por parte de los medios para la inserción de los anuncios, ya sea en soportes como <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">TV</span>, radio, gráfica o Internet.<br />El <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">BTL</span> abarca aquellas actividades de promoción alternativas a la publicidad. Aquí no se perciben comisiones de los medios, osea que la agencia obtiene una remuneración por los servicios prestados, ya sean promociones de venta, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">mailings</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">bastering</span>, patrocinios, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">telemarketing</span>, consultoría, realización de eventos, motivación de la fuerza de ventas, diseño gráfico, e-<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">commerce</span> y data base, etc. .<br />No estamos hablando de ningún nacimiento, el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">BTL</span> siempre existió. Quizás hoy en día se haga mas fuerte debido a que las agencias de publicidad ya no perciben la comisión de los medios como antes lo hacían, ya que con el correr de los años y la creación de las "famosas" CENTRALES DE MEDIOS, las agencias tienen un intermediario.<br />Estas actividades son de relevancia para las empresas para la recordación espontánea de marcas (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">top</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">of</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">mind</span>) y para el posicionamiento de la misma. Entonces podemos decir que si bien existen diferencias reales entre el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">ATL</span> y el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_22">BTL</span>, no significa que trabajen por separado. Al contrario, al fusionarse construyen fuertemente un vínculo mas personalizado entre marca- consumidor.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtC1b38MO58mLn7M-SNbO1otm4GIRGzubZSGLaD2363ciyGOaWFd2gvWNr73f3vacSOSUVMAmOoyrrfzXGfvW1V-W0l00gLbyyhjy-pqdbBmY62iGRNrKNFvFEav6Xv1vJVbOqDX4saI0/s1600-h/logo+del+campo.gif"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtC1b38MO58mLn7M-SNbO1otm4GIRGzubZSGLaD2363ciyGOaWFd2gvWNr73f3vacSOSUVMAmOoyrrfzXGfvW1V-W0l00gLbyyhjy-pqdbBmY62iGRNrKNFvFEav6Xv1vJVbOqDX4saI0/s320/logo+del+campo.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5210715115395593154" border="0" /></a>CASO 1: "batalla de las superficies"<br />Agencia: DEL CAMPO <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_23">SAATCHI</span> & <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_24">SAATCHI</span><br />País: Argentina<br />ganador <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_25">BTL</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_26">granprix</span>- DIENTE´07<br /><br /><br /><span style="font-size:180%;">PABLO DEL CAMPO- del campo nazca <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_27">saatchi</span> & <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_28">saatchi</span><br /><br /></span><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dx6X7iU-_ig_uZhllkYv995VDpIcnftXjwU8oVZH6FMAaz_Rs0ICRQoJ4BohTUwsTRSLzSg3dZOmxuy2aZmZg' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-49403159316563187922008-06-04T13:41:00.000-07:002008-12-08T19:27:05.126-08:00CREATIVO ARGENTINO<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBqCKAeDepUd0sRtq3vEMICRfKF25Idg0Hn_mCfl4uvrn0pBIfG1xZ9vetcD5BJ4y7VYhjJFAXxNZ06x9-z0v78XLrqPkOHmDY0zfcl-w3gFkXeB3LIxyk1gP_O_ZYjTxS_9wFVhD-17c/s1600-h/Olmedo-004.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 157px; height: 172px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBqCKAeDepUd0sRtq3vEMICRfKF25Idg0Hn_mCfl4uvrn0pBIfG1xZ9vetcD5BJ4y7VYhjJFAXxNZ06x9-z0v78XLrqPkOHmDY0zfcl-w3gFkXeB3LIxyk1gP_O_ZYjTxS_9wFVhD-17c/s320/Olmedo-004.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5208589741902553666" border="0" /></a><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Alberto</span></span> Orlando Olmedo, mas conocido como el NEGRO OLMEDO, nació en Rosario un 24 de agosto de 1933, <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_1">fue</span> ahí donde nace una de las mentes mas creativas y brillantes del espectáculo argentino. Desde muy temprana edad integra grupos de comedia teatral, donde se empieza a notar la gran cualidad que siempre tuvo para el humor. En 1951 forma junto a Antonio <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Ruiz</span></span> Viñas el dúo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">TOÑO</span></span>-OLMEDO. En el año 1951 viaja a Buenos Aires en busca de nuevas oportunidades, que con el correr del tiempo deja de ser una búsqueda para transformarse en un encuentro. Primero marcó su paso por el antiguo canal 7, aunque no todavía como actor. En una cena de fin de año, realiza una <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_4">improvisación</span> delante del interventor de la emisora, es ahí donde el negro abre sus puertas a la actuación. Sus pasos como cómico con los años se <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_5">acrecentaba</span> cada vez mas, trabajando de esta manera en televisión y en teatros de revistas. Entre sus personajes mas reconocidos se encuentran <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_6">Capitán</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">Piluso</span></span> y el Mano Santa. Protagonizó películas, realizó programas con su nombre y bajo su producción.<br />Pero las vueltas de la vida se sigue empeñando por arrebatarnos lo mejor. El negro muere en el año 1988 en la localidad de Mar del Plata, tras caer del piso 11 de su departamento luego de una noche de <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_8">excesos</span>.<br /><br />Hasta el día de hoy su imagen permanece en todos los argentinos. Un creativo que merece ser recordado como con humor, talento y honestidad.<br /><br /><strong>"<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Piluso</span></span> es bueno"</strong><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" >OLMEDO- <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">CINZANO</span></span>- <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">GRAFFITI</span></span></span><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwKjHy1BPO_bLUDuYfi-TaIzYsXnfxB2DoV9CtJrUGGKDtTzu9VIBZF4xviiD6Ma-Cx34Vzgz4DB0Y8cXjATA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-16922908877033309932008-06-02T10:12:00.000-07:002008-12-08T19:27:05.338-08:00EL VERDADERO LADO DE LA VIDA<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTlrAOMR_Smx6o4NRTAmV1qXLPZ9wcEQxzZ1WrFCN6ZSCqHvY4ZwO63uupPYM6b6_Z38h7X0p2q9fYsEFNCu8TbGW9z2P2SggQvuK2adJs9N8HnSdNX-iHOx08fnN2S7YuOX8-2ITa3dM/s1600-h/colifata-logo.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTlrAOMR_Smx6o4NRTAmV1qXLPZ9wcEQxzZ1WrFCN6ZSCqHvY4ZwO63uupPYM6b6_Z38h7X0p2q9fYsEFNCu8TbGW9z2P2SggQvuK2adJs9N8HnSdNX-iHOx08fnN2S7YuOX8-2ITa3dM/s320/colifata-logo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5207471775342191762" border="0" /></a>Las aguas <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">saborizadas</span> <span style="color: rgb(51, 102, 255); font-weight: bold;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">AQUARIUS</span></span>, de la <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_2">Compañía</span> <span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: bold;">COCA COLA</span> España, lanzó un novedoso comercial para televisión. La agencia de Publicidad encargada de la comunicación fue <span class="detalleTexto"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">Sra</span>. <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Rushmore</span>. La temática central del <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">spot</span> es relacionar una marca internacional, COCA COLA <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">AQUARIUS</span>, con una entidad social de relevancia, como lo es <span style="color: rgb(51, 102, 255); font-weight: bold;">RADIO LA <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">COLIFATA</span></span>, de los internos del hospital <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">neurosiquiátrico</span> José <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Tiburcio</span> Borda, mas bien conocido como EL BORDA. Las imágenes del <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">film</span> están acompañadas con los comentarios de los protagonistas y sus vivencias. Por el lado de los responsables y de los internos que realizan este maravilloso trabajo es una oportunidad única para abrir las puertas a darle mayor trascendencia al proyecto.<br />La realidad que nos toca vivir el día de hoy exige una fuerte responsabilidad de parte de las empresas, hay que exigir un compromiso, lo podemos llamar Responsabilidad Social Empresarial o como le guste a cada uno, a lo que no le podemos dar la espalda es a la sociedad. Lo que COCA COLA realiza es afianzar un posicionamiento de sus aguas mostrando sus valores y compromisos que mantiene a la sociedad. Si el beneficio es mutuo no existe ningún tipo de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">cuestionamiento</span>.<br /><br />Como lo dijo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">OLIVIERO</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">TOSCANI</span>, "...la publicidad podría dar a conocer a los artistas, ser útil, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">vanguardista</span>..."<br /></span><br /><span style="font-size:180%;"><span style="font-weight: bold;">LA <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">COLIFATA</span>-</span></span><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" class="detalleTexto" ><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">Sra</span>. <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">Rushmore</span>-<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">AQUARIUS</span></span><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyXFIlC-YKG9NDiSg1F38413erA4_oCzwuEs84EoOufD1oVE6EjuV8YuXhBhRXRl9dA_o4gum-l9WZbZWTfxQ' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-45366208663700422762008-05-28T16:58:00.000-07:002008-12-08T19:27:05.622-08:00CON LOS SEGUNDOS CONTADOS<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJQ5zOrj4eOLE5TP_zk1Lsqbfm5BTnmDBZjSohA4J_XAcUHBAYQ1y4nMvISBLujWQ1N4-rgaviZprqCs22h1Fyv1yHCcMAt68hlCJXd6n3eq-z2W2PcJSDDhDucfUPg1Kknzg4zl66_K4/s1600-h/Leo+Burnett+Logo.JPG"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 237px; height: 44px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJQ5zOrj4eOLE5TP_zk1Lsqbfm5BTnmDBZjSohA4J_XAcUHBAYQ1y4nMvISBLujWQ1N4-rgaviZprqCs22h1Fyv1yHCcMAt68hlCJXd6n3eq-z2W2PcJSDDhDucfUPg1Kknzg4zl66_K4/s320/Leo+Burnett+Logo.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205591859566797842" border="0" /></a>La Asociación Francesa contra el SIDA, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">SIDACTION</span>, ha creado un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">spot</span> que merece ser recordado y analizado para el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">planeamiento</span> y la futura creación de anuncios contra el SIDA.<br />La agencia de publicidad, LEO <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">BURNETT</span> PARÍS, fue la encargada de tan brillante obra de arte que busca <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">concientizar</span> y sensibilizar a la opinión pública. Cruzar la barrera de lo convencional, mostrar lo que nadie se atreve a mostrar, esas son las obras que quedan en la mente y ayudan a su mejor recordación gracias a su estilo trasgresor. El <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">spot</span>, con una duración de 38 segundos, nos muestra lo rápido que van nuestros deseos y fantasías, tan rápido como avanza el SIDA.<br />Al final del <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">film</span> se remarca sobre una estadística <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">preocupante</span> y fuerte a la vez:<br /><div style="text-align: left;"><span style="font-weight: bold;font-size:100%;" >"...en el mundo una persona muere de Sida cada diez segundos..."</span><br /></div>La irresponsabilidad y la falta de conciencia tiene sus segundos contados.<br />Este <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">spot</span>, desde una mirada trágica y real busca, con imágenes crudas, cambiar una conducta, pensar que todos somos parte y formamos parte de este fenómeno mundial que no deja de avanzar.<br />Saber que es el SIDA ayuda a cambiar, a lograr responsabilidad, a interesarse y a saber que el único responsable de la prevención somos cada uno de nosotros.<br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" ><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">SIDACTION</span>- LEO <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">BURNETT</span>- FRANCIA</span><br /><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyU_g5ru1DA37oFAOkMgPhMQ-42OcNlP3qaXcl0VQXrEfrMvzPcthIUlwTgDpp7DiQ1QYwwi61dlolYfPfmgA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-14542714367739323012008-05-28T16:12:00.001-07:002008-12-08T19:27:05.724-08:00UN CORO QUE TE HACE ANDAR<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfsGM3Y8wtBVep7mZt-rwkeP7PZBw_OotDFWXjAnKiJARVJCC4_ssNiFRYe71YcG8SeZhOMGhNF9J0M_vM3LocYLLm0kXN4AhqQaLwNWnSovDOoho61Z7IlVHUKB4cC9yZiUx-IF-V_6g/s1600-h/logo-wk.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfsGM3Y8wtBVep7mZt-rwkeP7PZBw_OotDFWXjAnKiJARVJCC4_ssNiFRYe71YcG8SeZhOMGhNF9J0M_vM3LocYLLm0kXN4AhqQaLwNWnSovDOoho61Z7IlVHUKB4cC9yZiUx-IF-V_6g/s320/logo-wk.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205996947997254706" border="0" /></a>La agencia de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">publicidad</span> procedente de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Amsterdan</span>, Holanda, <span style="font-weight: bold;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">WIEDEN</span> + <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">KENNEDY</span></span>, en el año 2006 realiza un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">spot</span> novedoso y particular para HONDA <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">CIVIC</span>. Con una duración extensa en su anuncio, muestra las prestaciones del Honda de una forma creativa: un coro de 60 personas simulando los sonidos propios del auto, e incluso los del ambiente exterior.<br />Este anuncio, con filmación en Londres, pretende lograr un gran impacto en sus públicos.<br />Juega con la idea de un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">film</span> largo e interesante para no desprenderse de la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">televisión</span>, cosa que en la Argentina sería muy complicado de realizar debido al fenómeno del <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">zapping</span>.<br /><span style=";font-family:trebuchet ms;font-size:85%;" ></span>Según <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Matthew</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Coombre</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Manager</span> de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">Marketing</span> y Comunicación de Honda <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">UK</span>, dice: <span style="color: rgb(255, 102, 0);">"queremos ser diferentes"</span>. Con estas palabras quiso decir: lograr cruzar la barrera de la publicidad convencional sobre ruedas, e incluso lograr una diferenciación con la competencia, como lo son <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">Volkswagen</span> y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">Toyota</span>.<br />Un anuncio que vale la pena observar.<br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" ><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">CHOIR</span> </span><br /><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwt394kbl-dXQowGSBUPpZHvXlDIqEXAAgK7crVjQW1-Fx_pIQ44vp1ZIeVHo0vwT3bWDjQaUMkUnniD3AuUw' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-35562996176932725622008-05-28T14:40:00.000-07:002008-12-08T19:27:05.919-08:00EJEMPLO MUNDIAL<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiASf6ZT0LWF9D_FY5McMQOjB44hh9uf_KzTmy4I28c4pTB4h9_h7huQapgE8a7T2qscdfQBxjMN2s2iU7R9366N9N1MlLqmDv8CR-yaP6OMq5NlzzvOdvZQMlj4Qw9FVHw_Yz0HgZiBdo/s1600-h/benetton3.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 162px; height: 130px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiASf6ZT0LWF9D_FY5McMQOjB44hh9uf_KzTmy4I28c4pTB4h9_h7huQapgE8a7T2qscdfQBxjMN2s2iU7R9366N9N1MlLqmDv8CR-yaP6OMq5NlzzvOdvZQMlj4Qw9FVHw_Yz0HgZiBdo/s320/benetton3.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205562177047815154" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Oliviero</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Toscani</span></span>, nacido en 1942 en Milán, reconocido mundialmente como fotógrafo, diseñador y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">publicista</span>, es uno de los <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_3">creativos</span> mas importantes que ha albergado este mundo. En la década de los años 1980 y 1990 trabaja para la marca <span style="color: rgb(0, 153, 0); font-weight: bold;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">BENETTON</span></span>, lo cuál <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_5">fue</span> una etapa importantísima, ya que sus creaciones trajeron controversias en todo el mundo.<br />Al trabajar para la marca <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">BENETTON</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Toscani</span> ayudo a desarrollar el concepto <span style="color: rgb(0, 0, 0); font-weight: bold;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">UNITED</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">COLORS</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">OF</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">BENETTON</span></span>, lo cuál coopera a que sea <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">reconoci</span>¡da mundialmente y de esta manera alcanzar ganancias nunca antes obtenidas.<br />Según desarrolla en su libro, ADIÓS A LA PUBLICIDAD, dice que "la publicidad rosa, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">sexy</span>, elitista, joven, alegre, "la publicidad esvástica", con sus presupuestos colosales, ha agotado su tiempo. No juega ningún papel, dice tonterías.<br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">Toscani</span> anuncia la llegada de una publicidad que interroga a la sociedad, dirige campañas, provoca tumultos. Una publicidad que vuelve a ser un medio de comunicación activo, un <span style="font-weight: bold;">ARTE POLÉMICO QUE DEFIENDE LAS GRANDES CAUSAS</span>.<br />Creativo como ninguno, pone a la publicidad en un lugar importante que sirve como ayuda para la sociedad. Los presupuestos millonarios abonados por los anunciantes podrían ser utilizados para que las marcas muestren su lado humano, y de esta manera cooperar al bien común.<br />Como recomendación a todos los estudiantes de todas las carreras que tengan un enlace con la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">comunicación</span>, de forma directa o indirecta, se <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_16">recomienda</span> visitar la vida y sobre todo la obra de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">Oliviero</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">Toscani</span>, un creativo que sabe como romper con lo convencional.<br /><span style="color: rgb(102, 102, 102); font-weight: bold; font-style: italic;font-family:times new roman;font-size:130%;" >..."la publicidad podría convertirse en la parte lúdica, fantasioso o provocadora de la prensa. Podría explorar todos los dominios de la creatividad y de lo imaginario, del documental y del reportaje, de la ironía y la provocación, informar sobre todos los asuntos, servir a las grandes causas humanitarias, dar a conocer a los artistas, popularizar los grandes <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">descubrimientos</span>, educar al público, ser útil y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">vanguardista</span>. VAYA MEZCLA!.</span><span style="color: rgb(102, 102, 102); font-weight: bold; font-style: italic;font-family:times new roman;font-size:130%;" > </span><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" >ENTREVISTA A <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">OLIVIERO</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_22">TOSCANI</span></span><br /><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dweJEgXTCL3iTRv5QSdYglGQR5alHvqiA1X8EjE3qpIui7LJUaptnQQYE-AkuxPh3uAR8sLyIjT7UsgFD9vfw' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-17649396875681090332008-05-27T18:39:00.000-07:002008-12-08T19:27:06.111-08:00POSICIONAMIENTO... Y OLÉ !!<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYqNZLgsOLoGAZ7eLZzcPwKO0dMeLAkL1mbf1RlXDZ_GfMru2_pZ5lI3otKncwyW1E7qmsZ1Yrah5-TgMZ7G18TBK1Vq7a0P8FJLCwdDb6VpJXZ_JbUTzIg98xPbXqWJ3QPGJz1FRRZJ4/s1600-h/LaNegra.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 144px; height: 144px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYqNZLgsOLoGAZ7eLZzcPwKO0dMeLAkL1mbf1RlXDZ_GfMru2_pZ5lI3otKncwyW1E7qmsZ1Yrah5-TgMZ7G18TBK1Vq7a0P8FJLCwdDb6VpJXZ_JbUTzIg98xPbXqWJ3QPGJz1FRRZJ4/s320/LaNegra.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205243915676214194" border="0" /></a>La agencia de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">publicidad</span> <span style="font-weight: bold;">LA NEGRA</span>, liderada por Martín Mercado y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Dylan</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Williams</span>, creó una campaña de posicionamiento para la marca <span style="color: rgb(0, 153, 0); font-weight: bold;">OLÉ</span>, diario deportivo. La necesidad básica del anunciante Clarín, en su departamento de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">Marketing</span> fue: ALCANZAR NUEVOS LECTORES.<br />Con un concepto novedoso se da lugar a <span style="font-weight: bold;font-family:georgia;" >HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO</span>.<br />La agencia define a los lanzados, idealistas, gentiles, dados, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">corajudos</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">familieros</span>, indomables como aquellos valores que posee un HOMBRE DE <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_6">OLÉ</span> BAJO EL BRAZO.<br />Se trató de una campaña integral, ya que los medios elegidos fueron <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">TV</span>, radio, gráfica e Internet.<br />Si bien se tienen en cuenta los valores de los lectores actuales de OLÉ, también se quiere llegar y de esta manera familiarizar a aquellos grupos de personas que perciben la marca, pero que hasta el momento no son "afiliados" a la misma.<br />“Quisimos aprovechar el vínculo del lector con el diario que lo lleva bajo el brazo, que es <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">inside</span> de la realidad, para mostrar esa relación tan concreta que tiene la edición con sus lectores, cuerpo a cuerpo.”, según explico el propio Martín Mercado. <span style="color: rgb(0, 153, 0); font-weight: bold;"></span><br />Esta campaña logró un oro en los premios DIENTE ´07 en la terna "diario", también lo hizo de la misma manera en la terna "redacción".<br /><br /><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" >HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO</span><br /><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzArsmE9XqtIv8hxEHFh73HYAEHcmYxeaC86kA3ED0ADkazQnNixOkZDyYBaNaB5TJbII4jg8PPeHgHEaRc' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-50193993409660758442008-05-27T10:22:00.000-07:002008-12-08T19:27:06.252-08:00GOOD SHOW<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQAoWyF99EtYO0NEVanIKs-iWXtSuY2nzQOWZRNnAxcYs9rudbIfSbPMnhkqPwodwpIQZF3TZwElai0FKBH43x1Rohf_bsBYo7cSA2TieDgbV4GK_ZKMoJjDavvqONnG_4dI_oupyB3u8/s1600-h/TatoBores.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 142px; height: 144px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQAoWyF99EtYO0NEVanIKs-iWXtSuY2nzQOWZRNnAxcYs9rudbIfSbPMnhkqPwodwpIQZF3TZwElai0FKBH43x1Rohf_bsBYo7cSA2TieDgbV4GK_ZKMoJjDavvqONnG_4dI_oupyB3u8/s320/TatoBores.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205111192596833186" border="0" /></a><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Mauricio</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Borenstein</span>, mas conocido como <span style="font-weight: bold; color: rgb(255, 0, 0);">Tato <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Bores</span></span>, un símbolo de la ironía y el humor político, <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_3">fue</span>, sin dudas, unas de las personalidades mas importantes de la Argentina. En 1957, Tato trabaja en un programa de televisión denominado CARAS Y CARETAS, programa emitido por canal 7. Pero el año 1961 tiene un tinte especial para la vida del cómico, "TATO, SIEMPRE EN DOMINGO", así se llamó el programa con el cual debuta en canal 9. Con el correr de los años el programa <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_4">fue</span> mutando de nombres, aunque su estilo siempre permanecería intacto.<br />Es así que, "TATO DE <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_5">AMÉRICA</span> o <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">GOOD</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">SHOW</span>", fueron diferentes nombres para un producto que no tenía techo.<br />Los programas realizaban una crítica dura e irónica al gobierno de turno, entre sus modalidades: <span style="color: rgb(255, 0, 0);">UN SIMPLE <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_8">TELÉFONO</span></span>.<br /><br /><span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: bold;">La creatividad de una persona requiere dinamismo y simpleza, eso es una característica propia de TATO <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">BORES</span>.</span><br /><span style=";font-family:Verdana;font-size:130%;" ><br />Por eso les digo, mis queridos <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">chichipios</span>, seguir <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">laburando</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">vermouth</span> con papas fritas, y...<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">GOOD</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">SHOW</span><br /><br /><span style=";font-family:georgia;font-size:180%;" >COMERCIAL DE TATO PARA <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">HITACHI</span></span><br /></span><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwaXvZ2oPEV3JufPZUdLViKSDUih0dQ4Ft07lt4RiaZmAIZXzyMi1EExrvgMDt8pHe7P58QLIalHqexxayv3Q' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-21932088590586112952008-05-25T19:05:00.000-07:002008-12-08T19:27:06.366-08:00LANATA, UN EJEMPLAR DIARIO<div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjISyFZu1j4pXqhSfngsmW66zQmTwNnWK-L8m5ga3NDCR64Fsbv_-P7K4PZzUj4WpF9jcb88Ei3kAtqjWja-blBCNCWzaxBFexD7Ydziltde9moji_v4fzERsqqrdnE5aq2czJXLPhSRDo/s1600-h/lanata_05.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 196px; height: 109px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjISyFZu1j4pXqhSfngsmW66zQmTwNnWK-L8m5ga3NDCR64Fsbv_-P7K4PZzUj4WpF9jcb88Ei3kAtqjWja-blBCNCWzaxBFexD7Ydziltde9moji_v4fzERsqqrdnE5aq2czJXLPhSRDo/s320/lanata_05.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5204496681561023378" border="0" /></a><span style="color: rgb(51, 51, 51);">El diario <span style="color: rgb(255, 0, 0);">Crítica de la Argentina</span>, el cual tiene como ejemplar de lujo a Jorge Lanata como director general, comienz</span><span style="color: rgb(51, 51, 51);">a a marcar un nuevo rumbo en cuanto a impacto visual y desarrollo crítico. Desde el 2 de marzo del 2008 que está en las calles de todo el país. Lanata, uno de los creadores de Página/12 y revista Veintitrés, no deja de desnudar su pensamiento y hace una apuesta fuerte y convincente con la llegada</span><span style="color: rgb(51, 51, 51);"> de Crítica.</span> <span style="color: rgb(51, 51, 51);">El periodista, caracterizado por sus condimentos picantes, tiene un grupo de profesionales trabajando en el éxito del diario.</span> <span style="color: rgb(51, 51, 51);"><br />La agencia de Publicidad encargada del comercial fue </span><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(255, 0, 0);">fire advertainment</span><span style="color: rgb(0, 0, 0);">,<span style="font-size:130%;"> </span></span></span><span style="color: rgb(51, 51, 51);">de Rodrigo Figueroa Reyes. La campaña tubo fuerte participación en radio, pero en gráfica y TV no lo hicieron de la misma manera.</span> </div><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(255, 0, 0);">Fire advertainment</span><span style="color: rgb(0, 0, 0);"> </span></span><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);">se baso en el concepto de <span style="color: rgb(204, 0, 0); font-weight: bold;font-size:85%;" >"LA DIFERENCIA ENTRE ENTERARTE Y ENTENDER"</span>, con un spot provocador desde sus palabras e imágenes, aunque sutiles pero fuertes a la vez. La puesta en marcha de la creación se basó en recortes de tipografías de los principales competidores con una voz en off que guía para su mejor entender.</span></span><br /><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><span style="color: rgb(0, 0, 0);">También se realizó un documental que muestra las preparaciones de un movimiento que se está gestando, con una idea principal, <span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: bold;">EL ULTIMO DIARIO A PAPEL</span>.<br /><br /></span></span><span style="font-weight: bold; color: rgb(204, 0, 0);font-size:100%;" ><span style="color: rgb(0, 0, 0);">SPOT</span> -<span style="font-family: lucida grande;"> </span><span style="font-family: lucida grande;font-family:times new roman;font-size:130%;" >LA DIFERENCIA ENTRE ENTERARTE Y ENTENDER</span></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(204, 0, 0);font-size:180%;" ><br /></span><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyinc9GeB4MnDiM36stQ9glZb97pqkaVzrvSP0pcTZvNGCWbg_44SAW_ZTLNIkKhVh3b3VyNiWVdMc51gLntQ' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe><br /><br /><object id="BLOG_video-FAILED" class="BLOG_video_class" contentid="FAILED" height="266" width="320"></object>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-9273823382638257532008-05-22T17:36:00.000-07:002008-12-08T19:27:06.491-08:0015 años de TN por Savaglio TBWALa agencia de publicidad liderada por <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Ernesto</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Savaglio</span> <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_2">fue</span> la elegida por el canal de cable <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">TN</span> (todo noticias), con motivo de su 15 aniversario, para trabajar en la comunicación y en el desarrollo de marca.<br />Los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">spot</span> lanzados tienen un tono <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">reflexivo</span> y una conexión muy diferenciada.<br />Según la agencia, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">TN</span> como marca tiene un gran poder que debe ser utilizado de la mejor manera. La agencia de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Ernesto</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Savaglio</span>, para este <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">spot</span> de casi 2 minutos de duración, utilizó una herramienta llamada <i style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: bold;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">disruption</span></i>: “elemento usado para romper las convenciones de la <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggiNhlyzfQVFJ35RxuJeRTOuQddzRBYG5RE3jJMxEqPB72BkbYMv5d6XenFPwUgtlqBnLXuKpKdi51_5f48nszbz8_k7RLbuZ-9vPrdlm9hUkFKhOaqiCOA-UvCSAd6VFoR0CEDqsBJZY/s1600-h/arg-savaglio_ernesto-02.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggiNhlyzfQVFJ35RxuJeRTOuQddzRBYG5RE3jJMxEqPB72BkbYMv5d6XenFPwUgtlqBnLXuKpKdi51_5f48nszbz8_k7RLbuZ-9vPrdlm9hUkFKhOaqiCOA-UvCSAd6VFoR0CEDqsBJZY/s320/arg-savaglio_ernesto-02.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5203624296393794434" border="0" /></a>categoría y encontrar un camino único y original para la marca”, de esta manera <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">TN</span> habla de cambios, de realidades y sobre todo de compromiso de cada persona.<br />La pregunta planteada por la agencia a la hora de realizar su comunicación <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_12">fue</span> ¿que quiere decir <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">TN</span>?, en base a esto se pensó que la filosofía es mas que TODO NOTICIAS,es por esa razón que se creó una vinculación más íntima con la gente, llamando así <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">TN</span>, <span style="color: rgb(255, 0, 0);">T</span><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">odos</span> <span style="color: rgb(255, 0, 0);">N</span><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">osotros</span>.<br /><br /><span style="font-size:180%;"><span style="font-weight: bold;">PIEZAS</span></span><br /><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxK9P3EDojSdWkwF38tBrhgmv_d5bA7k1QSctNrdz_I07DxU20PKNv721Bn7XR1Nj3ok3uuA4UeSqHkkb0rbw' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe> <iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dw7k62NPZvgzJHg160jsrhQOBFJFGiD0q_Lva2AFBud8yHMSEA-m0Z5hohauoj-pouhDmFQQ-1IstCXlZu19Q' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe><br /><br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzpHiQ_Xd8WC_edz6ZH-rjDSGRlvl319_3SCTiBKbeD7KZFYrTyfx1TY-Q1-Zm21zVty57CZGP_dkvqMd2xDA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe><br /><br /><p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><b style=""><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Ficha técnica <o:p></o:p></span></b></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Título: <span style="font-style: italic;">paraguas; <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">dálmine</span>; ojos</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Directores generales creativos: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">Ernesto</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">Savaglio</span>, Tomás <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">Ostiglia</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">Osky</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_22">Canabal</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Redactores: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_23">Ernesto</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_24">Savaglio</span>, Tomás <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_25">Ostiglia</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Director de arte: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_26">Osky</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_27">Canabal</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Fotógrafo: Alejandro <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_28">Stea</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Directora general de cuentas: Dolores Caballero<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Director de cuentas: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_29">Lucas</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_30">Calatayud</span><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Ejecutivo de cuentas: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_31">Nicolas</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_32">Saubidet</span><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" ><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_33">Planner</span>: Diego Campos Galante<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Productora: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_34">FilmTrippers</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Director: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_35">Nando</span> Priego <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_36">Ruiz</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Director de fotografía: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_37">Cobi</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_38">Migliora</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Productor: Nicolás Herrero <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Montaje y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_39">postproducción</span>: Facundo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_40">Pires</span> <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Sonido: <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_41">Eddie</span> Sierra <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Producción por la agencia: Eduardo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_42">Suarez</span><o:p></o:p></span></span></p> <span style="font-size:78%;"><span style=";font-family:Verdana;font-size:10;" >Cliente: Carlos de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_43">Elia</span>, Ricardo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_44">Pipino</span> y Jorge <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_45">Martorell</span></span></span>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-35441055078409540002008-05-21T11:20:00.000-07:002008-12-08T19:27:06.655-08:00MAURICIO Y SU PRO<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpf9Ro83dlIRlrfDUg1UsswMUNaAclNne5fQykBYMHBaNcvxpHq_hZ6AE2O6kwcu9H0XDvurB8lQ0t1ch3b51OAAY6C9eRr7hgZBintdIgjsG_eg0AxfpLdxAgCv9tzivjw5ns4v6sus4/s1600-h/logo_pro_grande.gif"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpf9Ro83dlIRlrfDUg1UsswMUNaAclNne5fQykBYMHBaNcvxpHq_hZ6AE2O6kwcu9H0XDvurB8lQ0t1ch3b51OAAY6C9eRr7hgZBintdIgjsG_eg0AxfpLdxAgCv9tzivjw5ns4v6sus4/s320/logo_pro_grande.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205998756178486338" border="0" /></a>En las elecciones del año 2007, el candidato y ganador (por <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">ballotage</span>), <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Mauricio</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Macri</span> del PRO, venció de forma contundente al partido <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">oficialista</span> liderado por <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Filmus</span>, del FRENTE PARA LA VICTORIA.<br /><div style="text-align: justify;">Con cifras millonarias, la campaña del PRO realizó una apuesta fuerte en cuanto a contenido, imagen, y porque no a agresión sutil.<br />La campaña fue liderada por la agencia de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">publ</span>¡<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">cidad</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">SAVAGLIO</span>/<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">TBWA</span> junto con su equipo de profesionales.<br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzDIkKfgLW3beh62IC69A6bQws4eYT_calGUN9-TXTNlKrKSaHsfKwc7K8wrgsEMX35jXpeFv1SVBJZFeudJA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Esta propuesta fue claramente apuntar a lo local y no mezclar la elección de la capital federal con una elección nacional, error que cometieron sus contrincantes <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Telerman</span> y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Filmus</span>. Ahí se encuentra el éxito de la campaña y el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">feedback</span> que logra con la gente. Se habla directamente al vecino, se sabe que es lo que lo aqueja, se sabe que hacer al respecto.<br /></div><br /><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" >LA CONSOLA DE <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">MAURICIO</span><br /></span><br />La consola líder internacionalmente, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">PLAYSTATION</span>, realizó un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">spot</span> para <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">TV</span> para anunciar la llegada de la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">PLAY</span>2. La pieza, llamada DOBLE VIDA, muestra de manera extraordinaria a diferentes personas que de día llevan una vida común, como la nuestra, pero de noche tienen sensaciones únicas cuando están frente a su <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">playstation</span>.<br />La duda queda sobre la mesa como quién guiña el ojo en un partido de truco con amigos. <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">Mauricio</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">Macri</span> y su agencia de publicidad <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">SAVAGLIO</span>/<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">TBWA</span>, realizaron un trabajo con grandes semejanzas. Se abre de esta manera la discusión.<br /><span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: bold;">OBSERVEN DETENIDAMENTE Y REALICEN SU PROPIA <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_22">CONCLUSIÓN</span></span><span style="font-weight: bold;"> </span><span style="font-weight: bold;font-size:180%;" ><br /></span><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwNMlES6pVJmiilHuPyxhAOiDAN-gCBAsvFrceQU1_o39DE96w0PKO_QwyDyHY5PyzorJqpElF0TnCaZexe4A' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-62363914439385756572008-05-20T19:21:00.000-07:002008-12-08T19:27:06.936-08:00EPURON oro en el festival de Cannes<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2ouS7AkNTssXgT_zW6yj_n0lYR-YbZZGiLoJkZELgjIdyJmsda1uliqC9eljSrK_x2Fcpytw_EbMTUiBDFOS3QI88KsUIZ5gNEM9muxZQT6NGEsHArub-Sg_hbErRtYmJ0HvVYC7-xW4/s1600-h/eupron02.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 90px; height: 102px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2ouS7AkNTssXgT_zW6yj_n0lYR-YbZZGiLoJkZELgjIdyJmsda1uliqC9eljSrK_x2Fcpytw_EbMTUiBDFOS3QI88KsUIZ5gNEM9muxZQT6NGEsHArub-Sg_hbErRtYmJ0HvVYC7-xW4/s320/eupron02.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5202654803301961778" border="0" /></a><strong><span style="font-weight: normal;">El Festival Internacional de la </span><span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: normal;">Publicidad de Cannes</span><span style="font-weight: normal;"> 2007, ha premiado con el león de oro el anuncio de </span><span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: normal;">EPURON</span><span style="font-weight: normal;">, Power of wind, un comercial de calidad cinematográfica realizado por la </span><span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: normal;">agencia alemana Nordpol</span><span style="font-weight: normal;"> y creado a instancias de EPURON y del </span><span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: normal;">Ministerio Alemán de Medio Ambiente</span>.<br /><br /></strong><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzeiAIaWANXgexe9zUThMwgxyOgN_mhegqek8ejrXrqRfetgq9OAyYFYbnRTykavudGzrNUNGbA9AgsvBiUdA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>La creatividad de un anuncio hace reír, llorar, indignar, amar, crear,vender, etc etc etc... PERO LA <span style="color: rgb(255, 0, 0);">CREATIVIDAD</span> EN ESTOS CASOS ESTA EN BUSCAR UNA SOLUCION CAPTANDO A QUIEN SE QUIERE CAPTAR, HABLANDO DE IGUAL A IGUAL A LAS PERSONAS QUE SE QUIERE LLEGAR.<br />Nikolaus Krane, responsable de marketing de EPURON, manifestó su contento por el premio y dijo que “un león de oro, en el mundo de la publicidad, tiene el mismo prestigio que ganar un Óscar por la mejor película, esto <span style="color: rgb(255, 0, 0);">significa que el reconocimiento de EPURON como marca está llegando alto</span>”Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-27802505652707388912008-05-20T10:26:00.000-07:002008-05-21T10:53:15.761-07:00PONTE EL CINTURONEn estos últimos días que está pasando el país el campo y el gobierno nacional se están apoderando de todos los medios de comunicación. Es una situación complicada y compleja para analizar, pero ahora bien, qué está pasando con las problemáticas que siguen aquejando al país, como lo es la <span style="color: rgb(255, 0, 0); font-weight: bold;">SEGURIDAD VIAL</span>.<br />Aquí va un spot ganador del festival de Cannes, que ayuda desde la craetividad a concientizar sobre el uso del cinturón de seguridad.<br /><br /><div style="text-align: left;"> <iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='334' height='277' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzNfkDgZEwN5P-AuznTYM3486Op-N0d5gUsQDMPlv-DvQW0prRRx7WuYYGddgSD9s7GIGvj6QNCCKWMLAu4QA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Esta espectacular campaña nos muestra una diferencia abismal entre países. Aquí se puede ver como un país invierte en seguridad vial, también se sabe que esta campaña fué emitida una cantidad considerable de tiempo contínuo. Mientras tanto, en nuestro país se siguen contando las muertes como quién cuenta monedas en su billetera. Con esto no se quiere decir que una campaña salva vidas, ayuda a tomar conciencia,lo que sí salva vidas son las personas.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Seguridad Vial Argentina 2008<br /><br /></span></div><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxbJzDIKRyX2hT_sHkDjl-dgMUeZZteVtmOhXGYHDVCb_Ae6QBe-lpmuzY8wiVAWnTwviKIzWCuGqMYu-HO0Q' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe>Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7459009106817328366.post-59653931078115355062008-05-20T09:44:00.000-07:002008-12-08T19:27:07.110-08:00La publicidad que lo parió<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtAebwq5DEeIg7RQJ0RbwXu3wd3mv3gUmzGfEbLMk7bRXT5vaxS0TvjVq4qlGt4GvG3eRgyAk0K2GHqCFW21ZNOtLh3pak3U6Ss5SFxN7lryx5hx4rzlVjK7-PSvjBgT_RGmMnGqKbiHM/s1600-h/welcome_photo_es1.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtAebwq5DEeIg7RQJ0RbwXu3wd3mv3gUmzGfEbLMk7bRXT5vaxS0TvjVq4qlGt4GvG3eRgyAk0K2GHqCFW21ZNOtLh3pak3U6Ss5SFxN7lryx5hx4rzlVjK7-PSvjBgT_RGmMnGqKbiHM/s320/welcome_photo_es1.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5202508194593312786" border="0" /></a>Bienvenidos a un nuevo ciclo, al cuál se lo dió a llamar LAPUBLICIDAD QUE LO PARIÓ, nombre que se le dió por el libro de Gabriel Dreyfus, publicitario renombrado de la Argentina.<br />Esto que pretendió ser una página de internet, se convirtió en un blog por causas presupuestarias, pero no deja de ser una mirada crítica, de admiración y sentimiento hacia una profesión como lo es la Publicidad. Sabemos que ofrecer,tenemos que ofrecer, sabemos por donde ofrecerlo, pero...¿como decimos lo que tenemos para ofrecer?...<br /><br />Desde la Re...PÚ...blica Argentina damos comienzo a LA PUBLICIDAD QUE LO PARIÓ...Herrerohttp://www.blogger.com/profile/08253735561914152148noreply@blogger.com0