viernes, 11 de julio de 2008

DE LO ATRACTIVO A LO EFICAZ

Los PNT son marcas que dejan las marcas. Puntos móviles, no solo por sus estructuras, sino también por la interacción que estas acciones producen con sus públicos. Pensar en un “chivo” es caer en la ignorancia, no solo por no entender, sino por no saber de lo que esta acción es capaz de hacer.

Un PNT, como exclaman sus siglas es PUBLICIDAD NO TRADICIONAL, lo que se tiene que entender como “FUERA DE LO COMÚN”, lo inaudito, lo sorprendente, eficaz e incluso particular. Si bien podemos considerar a un PNT dentro de un solo soporte, como lo es la vía pública, no debemos limitarnos a simples gráficas. Un evento, una persona, un grupo de personas, un perro, un gato, e incluso un murciélago pueden ser los portavoces de una sorprendente puesta en escena.
La PUBLICIDAD NO TRADICIONAL debe llamar la atención, debe producir lazos estrechos con el consumidor, e incluso lograr que este consumidor reproduzca nuestros mensajes desde una experiencia atractiva que lo ha atrapado.
No debemos olvidarnos que vivimos en ambientes urbanos, y como “bichos de cuidad” que somos interactuamos, reímos, lloramos, gritamos, caminamos, peleamos, jugamos, nos besamos, estudiamos, trabajamos, pensamos y por sobre todo sentimos. Es así como debe trabajar un PNT.

Entenderlo como creatividad es entender que se pueden resolver problemas de una forma atractiva y peculiar, auténtica y eficaz, vanguardista y transgresora.

domingo, 15 de junio de 2008

"MOTORCITO" PUBLICITARIO

Gabriel Dreyfus en una mirada auténtica sobre la publicidad Argentina

El hombre que no deja de sorprendernos con la cantidad de palabras y metáforas para pensar, es el publicista más reconocido que supo gestar nuestro país.

En una entrevista donde la humildad y el reconocimiento ocupan las primeras butacas, Dreyfus desnuda su experiencia y la comparte con todos nosotros.

Al principio, y desde una mirada subjetiva, cuando Gabriel accedió a la entrevista, me surgió la duda en cuanto a como comenzar. Es por eso que para empezar, y aunque parezca obvio, comencé con lo indispensable: ¿Qué significa para usted la publicidad?,

en mi juventud era mi vida, después fue una forma de ganarme (muy bien) la vida”, y aclara que… “ahora es una necesidad para seguir viviendo dignamente”. La pregunta fue oportuna y nos da la posibilidad de que Gabriel nos siga alimentando con su pensamiento… “Fuera de lo personal, la publicidad es una herramienta de marketing y un insumo más en el costo de un producto o servicio: y afirma que… “LA GENTE NO COMPRA ALGO POR LO QUE REALMENTE ES, SINO POR LAS EXPECTATIVAS QUE LE CREA ESE PRODUCTO O SERVICIO”.

“la publicidad es a la comercialización como un ramo de flores a una mina. Después, todo depende de uno: el producto”

Dreyfus, a la hora de hablar de anunciantes se explaya de manera abierta y precisa, y así lo dejo registrado en varios medios donde fue entrevistado. Nos cuenta que para él le da mucho gusto trabajar con todas las cuentas, siempre y cuando éstas sean profesionales e inteligentes, y agrega... SIEMPRE FUERON MINORITARIAS.

A medida que pasan las preguntas se nota la capacidad de palabra y reflexión. La lengua es un bien que tiene que ser respaldado con la escritura, y aquí es donde lo encontramos con toda claridad.

Desde sus comienzos en la publicidad recuerda su comercial para YPF, “motorcito”, el cual realizó a sus 24 años en la agencia GOWLAND en 1971, que según lo explica en su libro comienza una campaña nacionalista y agresiva a la vez. Nos comenta… “fue el primero que comenzó a darme “fama”, estaba realmente adelantado a su tiempo (sobre todo en la publicidad Argentina), creo que nunca pude superarlo”.

Interesante comparación realiza de la publicidad de sus comienzos con la que vivimos hoy en día, y dice: “antes era casi imposible vender una idea conceptual y creativa, ahora se aprueban ideas que parecen (o son) creadas por “loquitos” y aprobadas por imbéciles”, aunque dice que hay excepciones, y asegura: “yo (y algunos otros) sembramos para que otros cosechen”.

Existe un auge en la publicidad Argentina en cuanto a participación en festivales internacionales y galardones obtenidos en diferentes piezas de comunicación. Gabriel Dreyfus, quién supo ser el mayor publicista premiado de Latinoamérica, tiene una basta experiencia en el tema, y pone su posición inamovible: “la publicidad Argentina está de moda en los festivales, pero es la que (generalmente) se hace para ganar premios, y no para vender.

La mejor publicidad del mundo es la inglesa (en Inglaterra) y la boliviana (en Bolivia): si el público al cual va dirigida no la entiende, no sirve.

Los conceptos, que son la verdadera arma a la hora de elaboración de estrategia, son el éxito (si son bien aplicados) de las marcas en su comunicación. Gabriel Dreyfus, que realza la importancia del “concepto” nos plantea un interrogante: “¿de que hablamos cuando NO nos basamos en un concepto?, el concepto en sí mismo es la estrategia”.

Teniendo en cuanta sus importantes logros, no podíamos dejar pasar la posibilidad de hacer alusión al trabajo realizado con el ex presidente Raúl Alfonsín. ¿Cómo llega un publicitario a crear una comunicación presidencial a diferencia de otros profesionales? Tiene que ser político (además de publicitario) y tiene que trabajar en el único país que realmente conoce: el suyo. De todos modos, la estrategia de campaña de Alfonsín fue de Alfonsín. Nadie puede crear un presidente con una campaña publicitaria, sobre todo si el candidato no tiene (al menos) un liderazgo y “carisma” personal, junto con esta respuesta opina que: “no fue la pésima campaña lo que lo hizo presidente a kirchner sino el dedo (equivocado) de Duhalde y lo de Cristina nos pone por debajo de Tanzania: el manejo total de los medios para consolidar una monarquía familiar, la compra de punteros corruptos, la mentira y la cada vez mayor incultura de un pueblo embrutecido tienen tan poco que ver con la democracia como con la publicidad política”.

Dreyfus afirma que la publicidad tiene que establecer una “intención”, en cuanto a la venta aclara que depende de muchos factores, como lo son la distribución, el precio, actitud de vendedor, y resalta: “una buena publicidad puede terminar vendiendo a la competencia”, dándonos a entender que la publicidad tiene que estar bien respaldada por las estrategias de marketing para lograr el cometido esperado.

En cuanto a la paga de buenas ideas realizadas por creativos dice que el promedio va en relación al tamaño del mercado y a la economía del país, aunque afirma que “en la Argentina, salvo el espejismo del “Primer Mundo menemista”, los sueldos nunca fueron buenos”, y aclara que hay creativos que ganaron mas de lo que merecían y otros que (sobre todo por ser “viejos” de 40 años) se quedaron sin trabajo.

La situación actual del país siempre merece un momento de reflexión, y sobre todo en la profesión publicitaria en donde hay que estar bien al tanto de la actualidad política, que atrae a la económica. Por esta razón surge la siguiente pregunta: ¿Qué opinión le merece la situación actual Argentina en cuanto a la escasez de producción nacional?, y Gabriel opina en pocas palabras y sin mas detalles (que no hacen falta): “somos un país de Tercer Mundo. Un país sin marcas es un país sin banderas”.

A la hora de opinar sabe lo que dice y tiene como demostrarlo, es quizás por ello que su experiencia resulta tan enriquecedora y digna de observar. Esta entrevista se realizó gracias a la atención y a la humildad que expreso el señor Gabriel Dreyfus. No es fácil contactar con una persona de tan grande trayectoria, pero el se prestó y nos regalo sus palabras.

Muchas gracias Gabriel

Diego Herrero



miércoles, 11 de junio de 2008

HABLEMOS DE BTL

BELOW THE LINE, mas conocido como BTL, engloba aquellas actividades utilizadas por las agencias de publicidad como parte de la estrategia de marketing para la comunicación de marcas. Ahora bien, ¿que diferencia tiene con el ATL (above the line)?, sabiendo así que el ATL son aquellas actividades propias de la agencia de publicidad, en las cuales éstas perciben una comisión por parte de los medios para la inserción de los anuncios, ya sea en soportes como TV, radio, gráfica o Internet.
El BTL abarca aquellas actividades de promoción alternativas a la publicidad. Aquí no se perciben comisiones de los medios, osea que la agencia obtiene una remuneración por los servicios prestados, ya sean promociones de venta, mailings, bastering, patrocinios, telemarketing, consultoría, realización de eventos, motivación de la fuerza de ventas, diseño gráfico, e-commerce y data base, etc. .
No estamos hablando de ningún nacimiento, el BTL siempre existió. Quizás hoy en día se haga mas fuerte debido a que las agencias de publicidad ya no perciben la comisión de los medios como antes lo hacían, ya que con el correr de los años y la creación de las "famosas" CENTRALES DE MEDIOS, las agencias tienen un intermediario.
Estas actividades son de relevancia para las empresas para la recordación espontánea de marcas (top of mind) y para el posicionamiento de la misma. Entonces podemos decir que si bien existen diferencias reales entre el ATL y el BTL, no significa que trabajen por separado. Al contrario, al fusionarse construyen fuertemente un vínculo mas personalizado entre marca- consumidor.

CASO 1: "batalla de las superficies"
Agencia: DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
País: Argentina
ganador BTL, granprix- DIENTE´07


PABLO DEL CAMPO- del campo nazca saatchi & saatchi

miércoles, 4 de junio de 2008

CREATIVO ARGENTINO

Alberto Orlando Olmedo, mas conocido como el NEGRO OLMEDO, nació en Rosario un 24 de agosto de 1933, fue ahí donde nace una de las mentes mas creativas y brillantes del espectáculo argentino. Desde muy temprana edad integra grupos de comedia teatral, donde se empieza a notar la gran cualidad que siempre tuvo para el humor. En 1951 forma junto a Antonio Ruiz Viñas el dúo TOÑO-OLMEDO. En el año 1951 viaja a Buenos Aires en busca de nuevas oportunidades, que con el correr del tiempo deja de ser una búsqueda para transformarse en un encuentro. Primero marcó su paso por el antiguo canal 7, aunque no todavía como actor. En una cena de fin de año, realiza una improvisación delante del interventor de la emisora, es ahí donde el negro abre sus puertas a la actuación. Sus pasos como cómico con los años se acrecentaba cada vez mas, trabajando de esta manera en televisión y en teatros de revistas. Entre sus personajes mas reconocidos se encuentran Capitán Piluso y el Mano Santa. Protagonizó películas, realizó programas con su nombre y bajo su producción.
Pero las vueltas de la vida se sigue empeñando por arrebatarnos lo mejor. El negro muere en el año 1988 en la localidad de Mar del Plata, tras caer del piso 11 de su departamento luego de una noche de excesos.

Hasta el día de hoy su imagen permanece en todos los argentinos. Un creativo que merece ser recordado como con humor, talento y honestidad.

"Piluso es bueno"

OLMEDO- CINZANO- GRAFFITI

lunes, 2 de junio de 2008

EL VERDADERO LADO DE LA VIDA

Las aguas saborizadas AQUARIUS, de la Compañía COCA COLA España, lanzó un novedoso comercial para televisión. La agencia de Publicidad encargada de la comunicación fue Sra. Rushmore. La temática central del spot es relacionar una marca internacional, COCA COLA AQUARIUS, con una entidad social de relevancia, como lo es RADIO LA COLIFATA, de los internos del hospital neurosiquiátrico José Tiburcio Borda, mas bien conocido como EL BORDA. Las imágenes del film están acompañadas con los comentarios de los protagonistas y sus vivencias. Por el lado de los responsables y de los internos que realizan este maravilloso trabajo es una oportunidad única para abrir las puertas a darle mayor trascendencia al proyecto.
La realidad que nos toca vivir el día de hoy exige una fuerte responsabilidad de parte de las empresas, hay que exigir un compromiso, lo podemos llamar Responsabilidad Social Empresarial o como le guste a cada uno, a lo que no le podemos dar la espalda es a la sociedad. Lo que COCA COLA realiza es afianzar un posicionamiento de sus aguas mostrando sus valores y compromisos que mantiene a la sociedad. Si el beneficio es mutuo no existe ningún tipo de cuestionamiento.

Como lo dijo OLIVIERO TOSCANI, "...la publicidad podría dar a conocer a los artistas, ser útil, vanguardista..."

LA COLIFATA-Sra. Rushmore-AQUARIUS

miércoles, 28 de mayo de 2008

CON LOS SEGUNDOS CONTADOS

La Asociación Francesa contra el SIDA, SIDACTION, ha creado un spot que merece ser recordado y analizado para el planeamiento y la futura creación de anuncios contra el SIDA.
La agencia de publicidad, LEO BURNETT PARÍS, fue la encargada de tan brillante obra de arte que busca concientizar y sensibilizar a la opinión pública. Cruzar la barrera de lo convencional, mostrar lo que nadie se atreve a mostrar, esas son las obras que quedan en la mente y ayudan a su mejor recordación gracias a su estilo trasgresor. El spot, con una duración de 38 segundos, nos muestra lo rápido que van nuestros deseos y fantasías, tan rápido como avanza el SIDA.
Al final del film se remarca sobre una estadística preocupante y fuerte a la vez:
"...en el mundo una persona muere de Sida cada diez segundos..."
La irresponsabilidad y la falta de conciencia tiene sus segundos contados.
Este spot, desde una mirada trágica y real busca, con imágenes crudas, cambiar una conducta, pensar que todos somos parte y formamos parte de este fenómeno mundial que no deja de avanzar.
Saber que es el SIDA ayuda a cambiar, a lograr responsabilidad, a interesarse y a saber que el único responsable de la prevención somos cada uno de nosotros.

SIDACTION- LEO BURNETT- FRANCIA

UN CORO QUE TE HACE ANDAR

La agencia de publicidad procedente de Amsterdan, Holanda, WIEDEN + KENNEDY, en el año 2006 realiza un spot novedoso y particular para HONDA CIVIC. Con una duración extensa en su anuncio, muestra las prestaciones del Honda de una forma creativa: un coro de 60 personas simulando los sonidos propios del auto, e incluso los del ambiente exterior.
Este anuncio, con filmación en Londres, pretende lograr un gran impacto en sus públicos.
Juega con la idea de un film largo e interesante para no desprenderse de la televisión, cosa que en la Argentina sería muy complicado de realizar debido al fenómeno del zapping.
Según Matthew Coombre, Manager de Marketing y Comunicación de Honda UK, dice: "queremos ser diferentes". Con estas palabras quiso decir: lograr cruzar la barrera de la publicidad convencional sobre ruedas, e incluso lograr una diferenciación con la competencia, como lo son Volkswagen y Toyota.
Un anuncio que vale la pena observar.

CHOIR

EJEMPLO MUNDIAL

Oliviero Toscani, nacido en 1942 en Milán, reconocido mundialmente como fotógrafo, diseñador y publicista, es uno de los creativos mas importantes que ha albergado este mundo. En la década de los años 1980 y 1990 trabaja para la marca BENETTON, lo cuál fue una etapa importantísima, ya que sus creaciones trajeron controversias en todo el mundo.
Al trabajar para la marca BENETTON, Toscani ayudo a desarrollar el concepto UNITED COLORS OF BENETTON, lo cuál coopera a que sea reconoci¡da mundialmente y de esta manera alcanzar ganancias nunca antes obtenidas.
Según desarrolla en su libro, ADIÓS A LA PUBLICIDAD, dice que "la publicidad rosa, sexy, elitista, joven, alegre, "la publicidad esvástica", con sus presupuestos colosales, ha agotado su tiempo. No juega ningún papel, dice tonterías.
Toscani anuncia la llegada de una publicidad que interroga a la sociedad, dirige campañas, provoca tumultos. Una publicidad que vuelve a ser un medio de comunicación activo, un ARTE POLÉMICO QUE DEFIENDE LAS GRANDES CAUSAS.
Creativo como ninguno, pone a la publicidad en un lugar importante que sirve como ayuda para la sociedad. Los presupuestos millonarios abonados por los anunciantes podrían ser utilizados para que las marcas muestren su lado humano, y de esta manera cooperar al bien común.
Como recomendación a todos los estudiantes de todas las carreras que tengan un enlace con la comunicación, de forma directa o indirecta, se recomienda visitar la vida y sobre todo la obra de Oliviero Toscani, un creativo que sabe como romper con lo convencional.
..."la publicidad podría convertirse en la parte lúdica, fantasioso o provocadora de la prensa. Podría explorar todos los dominios de la creatividad y de lo imaginario, del documental y del reportaje, de la ironía y la provocación, informar sobre todos los asuntos, servir a las grandes causas humanitarias, dar a conocer a los artistas, popularizar los grandes descubrimientos, educar al público, ser útil y vanguardista. VAYA MEZCLA!.


ENTREVISTA A OLIVIERO TOSCANI

martes, 27 de mayo de 2008

POSICIONAMIENTO... Y OLÉ !!

La agencia de publicidad LA NEGRA, liderada por Martín Mercado y Dylan Williams, creó una campaña de posicionamiento para la marca OLÉ, diario deportivo. La necesidad básica del anunciante Clarín, en su departamento de Marketing fue: ALCANZAR NUEVOS LECTORES.
Con un concepto novedoso se da lugar a HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO.
La agencia define a los lanzados, idealistas, gentiles, dados, corajudos, familieros, indomables como aquellos valores que posee un HOMBRE DE OLÉ BAJO EL BRAZO.
Se trató de una campaña integral, ya que los medios elegidos fueron TV, radio, gráfica e Internet.
Si bien se tienen en cuenta los valores de los lectores actuales de OLÉ, también se quiere llegar y de esta manera familiarizar a aquellos grupos de personas que perciben la marca, pero que hasta el momento no son "afiliados" a la misma.
“Quisimos aprovechar el vínculo del lector con el diario que lo lleva bajo el brazo, que es inside de la realidad, para mostrar esa relación tan concreta que tiene la edición con sus lectores, cuerpo a cuerpo.”, según explico el propio Martín Mercado.
Esta campaña logró un oro en los premios DIENTE ´07 en la terna "diario", también lo hizo de la misma manera en la terna "redacción".

HOMBRES DE OLÉ BAJO EL BRAZO

GOOD SHOW

Mauricio Borenstein, mas conocido como Tato Bores, un símbolo de la ironía y el humor político, fue, sin dudas, unas de las personalidades mas importantes de la Argentina. En 1957, Tato trabaja en un programa de televisión denominado CARAS Y CARETAS, programa emitido por canal 7. Pero el año 1961 tiene un tinte especial para la vida del cómico, "TATO, SIEMPRE EN DOMINGO", así se llamó el programa con el cual debuta en canal 9. Con el correr de los años el programa fue mutando de nombres, aunque su estilo siempre permanecería intacto.
Es así que, "TATO DE AMÉRICA o GOOD SHOW", fueron diferentes nombres para un producto que no tenía techo.
Los programas realizaban una crítica dura e irónica al gobierno de turno, entre sus modalidades: UN SIMPLE TELÉFONO.

La creatividad de una persona requiere dinamismo y simpleza, eso es una característica propia de TATO BORES.

Por eso les digo, mis queridos chichipios, seguir laburando, vermouth con papas fritas, y...GOOD SHOW

COMERCIAL DE TATO PARA HITACHI

domingo, 25 de mayo de 2008

LANATA, UN EJEMPLAR DIARIO

El diario Crítica de la Argentina, el cual tiene como ejemplar de lujo a Jorge Lanata como director general, comienza a marcar un nuevo rumbo en cuanto a impacto visual y desarrollo crítico. Desde el 2 de marzo del 2008 que está en las calles de todo el país. Lanata, uno de los creadores de Página/12 y revista Veintitrés, no deja de desnudar su pensamiento y hace una apuesta fuerte y convincente con la llegada de Crítica. El periodista, caracterizado por sus condimentos picantes, tiene un grupo de profesionales trabajando en el éxito del diario.
La agencia de Publicidad encargada del comercial fue
fire advertainment, de Rodrigo Figueroa Reyes. La campaña tubo fuerte participación en radio, pero en gráfica y TV no lo hicieron de la misma manera.
Fire advertainment se baso en el concepto de "LA DIFERENCIA ENTRE ENTERARTE Y ENTENDER", con un spot provocador desde sus palabras e imágenes, aunque sutiles pero fuertes a la vez. La puesta en marcha de la creación se basó en recortes de tipografías de los principales competidores con una voz en off que guía para su mejor entender.
También se realizó un documental que muestra las preparaciones de un movimiento que se está gestando, con una idea principal, EL ULTIMO DIARIO A PAPEL.

SPOT - LA DIFERENCIA ENTRE ENTERARTE Y ENTENDER



jueves, 22 de mayo de 2008

15 años de TN por Savaglio TBWA

La agencia de publicidad liderada por Ernesto Savaglio fue la elegida por el canal de cable TN (todo noticias), con motivo de su 15 aniversario, para trabajar en la comunicación y en el desarrollo de marca.
Los spot lanzados tienen un tono reflexivo y una conexión muy diferenciada.
Según la agencia, TN como marca tiene un gran poder que debe ser utilizado de la mejor manera. La agencia de Ernesto Savaglio, para este spot de casi 2 minutos de duración, utilizó una herramienta llamada disruption: “elemento usado para romper las convenciones de la categoría y encontrar un camino único y original para la marca”, de esta manera TN habla de cambios, de realidades y sobre todo de compromiso de cada persona.
La pregunta planteada por la agencia a la hora de realizar su comunicación fue ¿que quiere decir TN?, en base a esto se pensó que la filosofía es mas que TODO NOTICIAS,es por esa razón que se creó una vinculación más íntima con la gente, llamando así TN, Todos Nosotros.

PIEZAS





Ficha técnica

Título: paraguas; dálmine; ojos

Directores generales creativos: Ernesto Savaglio, Tomás Ostiglia, Osky Canabal

Redactores: Ernesto Savaglio, Tomás Ostiglia

Director de arte: Osky Canabal

Fotógrafo: Alejandro Stea

Directora general de cuentas: Dolores Caballero

Director de cuentas: Lucas Calatayud

Ejecutivo de cuentas: Nicolas Saubidet

Planner: Diego Campos Galante

Productora: FilmTrippers

Director: Nando Priego Ruiz

Director de fotografía: Cobi Migliora

Productor: Nicolás Herrero

Montaje y postproducción: Facundo Pires

Sonido: Eddie Sierra

Producción por la agencia: Eduardo Suarez

Cliente: Carlos de Elia, Ricardo Pipino y Jorge Martorell

miércoles, 21 de mayo de 2008

MAURICIO Y SU PRO

En las elecciones del año 2007, el candidato y ganador (por ballotage), Mauricio Macri del PRO, venció de forma contundente al partido oficialista liderado por Filmus, del FRENTE PARA LA VICTORIA.
Con cifras millonarias, la campaña del PRO realizó una apuesta fuerte en cuanto a contenido, imagen, y porque no a agresión sutil.
La campaña fue liderada por la agencia de publ¡cidad SAVAGLIO/TBWA junto con su equipo de profesionales.
Esta propuesta fue claramente apuntar a lo local y no mezclar la elección de la capital federal con una elección nacional, error que cometieron sus contrincantes Telerman y Filmus. Ahí se encuentra el éxito de la campaña y el feedback que logra con la gente. Se habla directamente al vecino, se sabe que es lo que lo aqueja, se sabe que hacer al respecto.

LA CONSOLA DE MAURICIO

La consola líder internacionalmente, PLAYSTATION, realizó un spot para TV para anunciar la llegada de la PLAY2. La pieza, llamada DOBLE VIDA, muestra de manera extraordinaria a diferentes personas que de día llevan una vida común, como la nuestra, pero de noche tienen sensaciones únicas cuando están frente a su playstation.
La duda queda sobre la mesa como quién guiña el ojo en un partido de truco con amigos. Mauricio Macri y su agencia de publicidad SAVAGLIO/TBWA, realizaron un trabajo con grandes semejanzas. Se abre de esta manera la discusión.
OBSERVEN DETENIDAMENTE Y REALICEN SU PROPIA CONCLUSIÓN

martes, 20 de mayo de 2008

EPURON oro en el festival de Cannes

El Festival Internacional de la Publicidad de Cannes 2007, ha premiado con el león de oro el anuncio de EPURON, Power of wind, un comercial de calidad cinematográfica realizado por la agencia alemana Nordpol y creado a instancias de EPURON y del Ministerio Alemán de Medio Ambiente.

La creatividad de un anuncio hace reír, llorar, indignar, amar, crear,vender, etc etc etc... PERO LA CREATIVIDAD EN ESTOS CASOS ESTA EN BUSCAR UNA SOLUCION CAPTANDO A QUIEN SE QUIERE CAPTAR, HABLANDO DE IGUAL A IGUAL A LAS PERSONAS QUE SE QUIERE LLEGAR.
Nikolaus Krane, responsable de marketing de EPURON, manifestó su contento por el premio y dijo que “un león de oro, en el mundo de la publicidad, tiene el mismo prestigio que ganar un Óscar por la mejor película, esto significa que el reconocimiento de EPURON como marca está llegando alto

PONTE EL CINTURON

En estos últimos días que está pasando el país el campo y el gobierno nacional se están apoderando de todos los medios de comunicación. Es una situación complicada y compleja para analizar, pero ahora bien, qué está pasando con las problemáticas que siguen aquejando al país, como lo es la SEGURIDAD VIAL.
Aquí va un spot ganador del festival de Cannes, que ayuda desde la craetividad a concientizar sobre el uso del cinturón de seguridad.

Esta espectacular campaña nos muestra una diferencia abismal entre países. Aquí se puede ver como un país invierte en seguridad vial, también se sabe que esta campaña fué emitida una cantidad considerable de tiempo contínuo. Mientras tanto, en nuestro país se siguen contando las muertes como quién cuenta monedas en su billetera. Con esto no se quiere decir que una campaña salva vidas, ayuda a tomar conciencia,lo que sí salva vidas son las personas.

Seguridad Vial Argentina 2008

La publicidad que lo parió

Bienvenidos a un nuevo ciclo, al cuál se lo dió a llamar LAPUBLICIDAD QUE LO PARIÓ, nombre que se le dió por el libro de Gabriel Dreyfus, publicitario renombrado de la Argentina.
Esto que pretendió ser una página de internet, se convirtió en un blog por causas presupuestarias, pero no deja de ser una mirada crítica, de admiración y sentimiento hacia una profesión como lo es la Publicidad. Sabemos que ofrecer,tenemos que ofrecer, sabemos por donde ofrecerlo, pero...¿como decimos lo que tenemos para ofrecer?...

Desde la Re...PÚ...blica Argentina damos comienzo a LA PUBLICIDAD QUE LO PARIÓ...

infobrand

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